目前，《罗小黑战记 2》《长安的( de)荔枝》《聊斋：兰若寺》等影片( piàn)正在热映，《东极岛》《南京照( zhào)相馆》《戏台》等新片也即将( jiāng)与观众见面。暑期档市场( chǎng)热度渐起，电影行业也在( zài)不断努力，推动更多观众( zhòng)走进影院。
7 月 23 日，由北京市( shì)委宣传部指导，北京市电( diàn)影局、北京市商务局联合( hé)中央广播电视总台北京( jīng)站主办，北京国际电影节( jié)组委会承办的“看电影、爱( ài)生活，2025 北京仲夏电影嘉年( nián)华”系列活动在京启动。北( běi)京市委宣传部副部长、市( shì)电影局局长霍志静，北京( jīng)市商务局副局长庄建蓉( róng)，北京市海淀区委常委、宣( xuān)传部部长齐慧超，北京市( shì)委宣传部文化产业发展( zhǎn)促进处处长吴锡俊，北京( jīng)市委宣传部影视处处长( zhǎng)韩培，北京电影事业发展( zhǎn)中心主任韩冰，北京市商( shāng)务局规划建设处处长杨( yáng)洋等参加活动。
启动仪式( shì)现场
启动式上，“ 2025 北京仲夏( xià)电影嘉年华”系列活动具( jù)体安排公布，海淀区、通州( zhōu)区发布了各自的暑期电( diàn)影促消费活动，《东极岛》《罗( luó)小黑战记 2》《捕风追影》三部( bù)影片进行了推介，珠海万( wàn)达商管集团和首都电影( yǐng)院对各自的暑期配套举( jǔ)措进行了介绍。
让利惠民( mín)助力暑期市场
“ 2025 北京仲夏( xià)电影嘉年华”系列活动包( bāo)括发放观影优惠券，深化( huà)“票根经济”实现消费互惠( huì)，持续开展“跟着电影品美( měi)食”活动，打卡电影新空间( jiān)、体验电影新场景等板块( kuài)。
“这次活动延续了北京国( guó)际电影节期间的一些成( chéng)功做法，比如投放观影优( yōu)惠券、联动商圈、用活电影( yǐng)票根等，同时也向大家推( tuī)荐更多的影院新空间，让( ràng)观众感受更沉浸式的观( guān)影体验，组织消夏的露天( tiān)电影放映活动等，力争掀( xiān)起暑期电影消费的热潮( cháo)。”北京市委宣传部副部长( zhǎng)、市电影局局长霍志静表( biǎo)示，“希望此次活动能推动( dòng)更多观众走进影院，感受( shòu)电影的温度，也希望电影( yǐng)能作为载体和纽带，让大( dà)家在光影、美食、风景和熟( shú)悉的故事里，享受欢畅美( měi)好的假日生活。”
其中，“北京( jīng)暑期国庆惠民观影活动( dòng)”自 7 月 25 日起持续至 10 月 8 日，覆( fù)盖整个暑期档与国庆黄( huáng)金周，采用政府资金引导( dǎo)和市场主体共同投入的( de)方式，通过猫眼平台，市民( mín)可享受限时特惠、购票立( lì)减、合家欢优享及影片专( zhuān)区优惠等四大惠民让利( lì)措施。
北京市委宣传部文( wén)化产业发展促进处处长( zhǎng)吴锡俊介绍了“北京暑期( qī)国庆惠民观影活动”的细( xì)则：此次活动覆盖全北京( jīng)市 270 余家影院，惠民总额超( chāo)过 1000 万元。每日 9:30 前的“早点场( chǎng)”观影，单张票立减 30 元；活动( dòng)期间单张购票即有机会( huì)直减 20 元；“阖家欢”黄金时段( duàn)（下午 4 点至晚 9 点），三人及以( yǐ)上组团观影每张票立减( jiǎn) 20 元；更有“特惠专区”影片票( piào)价低至 19.9 元起。
在政府和平( píng)台的福利外，影院还将为( wèi)暑期重点消费人群提供( gōng)多种优惠活动。首都电影( yǐng)院面对学生群体推出了( le)可凭学生证或者中高考( kǎo)准考证享半价优惠的活( huó)动，暑期来京游客凭飞机( jī)票或火车票享半价购票( piào)等活动。
“我们还升级了银( yín)发服务、开设了优惠场，并( bìng)提供老年证半价、早场优( yōu)惠等内容来满足中老年( nián)观众的观影需求。”首都电( diàn)影院总经理石锐表示，“从( cóng) 6 月下旬起，我们在各大票( piào)务平台共发放了观影优( yōu)惠券百万余张，把最实际( jì)的优惠给到观众朋友，用( yòng)最直接的方式拓展观影( yǐng)群体，实现票房收入和社( shè)会价值的联动效应。”
用活( huó)票根燃动京城夏夜
电影( yǐng)票根是今年暑期激活电( diàn)影文化消费链条的关键( jiàn)。此次活动联合北京市商( shāng)务局及各区，联动覆盖西( xī)单、大栅栏、五棵松万达等( děng) 30 个核心商圈的众多优质( zhì)商户。观众凭当日电影票( piào)根，即可在餐饮、老字号、文( wén)创空间乃至生活服务、教( jiào)育机构等合作单位享受( shòu)专属折扣。
不仅如此，美团( tuán)平台还将投入 1500 万元，发放( fàng)约 25 万份 66 元美食团购券包( bāo)，覆盖“吃住行游购娱”全链( liàn)条，实现“看完电影享美食( shí)”的一站式消费闭环。首都( dōu)电影院等机构更将“票根( gēn)经济”拓展至舞台演出领( lǐng)域，持热门 IP 演出票根可享( xiǎng)观影优惠，推动文化业态( tài)深度互融。
“暑期档将深化( huà)‘票根经济’，联动猫眼、美团( tuán)平台，实现观影购票优惠( huì)与商场餐饮福利互通。”北( běi)京市商务局副局长庄建( jiàn)蓉表示，商务局将推出联( lián)动百家商户开展节庆促( cù)销、延续家电汽车以旧换( huàn)新补贴、上线“退税地图”优( yōu)化离境退税服务三大举( jǔ)措，并协同消防、市场监管( guǎn)等部门优化营商环境，释( shì)放“观影 + 消费”叠加红利。
北( běi)京市各区也将推出各自( zì)的夏日促观影活动。海淀( diàn)区委常委、宣传部部长齐( qí)慧超表示，海淀区将进一( yī)步深化“电影 + 商圈”模式，组( zǔ)建“电影消费联盟”，拓展“电( diàn)影 + 亲子”“电影 + 运动”新场景( jǐng)，“ 7 月到 9 月，中关村 1 号广场、五( wǔ)矿君澜酒店、西三旗万象( xiàng)汇都将举办露天电影与( yǔ)消夏市集相结合的电影( yǐng)促消费活动，激活商圈的( de)夜间消费，让市民体验光( guāng)影魅力、共享消费红利。”
据( jù)通州区委宣传部副部长( zhǎng)戴迎春介绍，通州区将在( zài)暑期推出 20 余场影院联动( dòng)消费活动及光影夏令营( yíng)等特色优惠，预计将惠及( jí) 70 万人次，并打造 40 余场“运河( hé)边的光影故事”特色活动( dòng)，提升公益电影吸引力，“未( wèi)来通州区将持续深化‘电( diàn)影 + 消费’，在全区布局 400 余个( gè)放映点，计划全年放映公( gōng)益电影 1.4 万场。”
22 家覆盖京冀( jì)地区的万达广场也将举( jǔ)办相关活动。据珠海万达( dá)商业管理集团北京城市( shì)公司总经理孙凯介绍，万( wàn)达广场将以“暑期玩乐家( jiā)”为主题，推出明星见面会( huì)及主题展览等活动，还将( jiāng)联动近千家品牌，消费者( zhě)凭万达影城票根即可享( xiǎng)跨业态多重优惠，“希望通( tōng)过‘电影 + ’模式深度激活商( shāng)圈消费，为市民打造集观( guān)影、休闲、购物于一体的难( nán)忘夏日体验。”
精彩光影发( fā)出盛夏邀约
活动上，《东极( jí)岛》《罗小黑战记 2》《捕风追影( yǐng)》三部“京产”影片进行了推( tuī)介，三位影片代表以鲜明( míng)的姿态向观众发出了诚( chéng)挚邀请。
今年是中国人民( mín)抗日战争暨世界反法西( xī)斯战争胜利 80 周年，耗时五( wǔ)年完成的《东极岛》，将镜头( tóu)对准 1942 年舟山东极岛渔民( mín)冒死营救遇难英军的真( zhēn)实壮举。制片人朱文玖阐( chǎn)释其传递的是“中国平民( mín)的血性与善良”，以及“海上( shàng)有难必救”的朴素信念。
为( wèi)了真实还原这段可歌可( kě)泣的历史，剧组耗时四个( gè)月 1:1 复刻 1942 年的渔村全貌，精( jīng)确复原当年运兵船“里斯( sī)本丸”号，并创新运用水下( xià)拍摄技术展现了独特的( de)海底生态。“影片制作规模( mó)堪比三部常规电影。”朱文( wén)玖说：“影片不仅是对一段( duàn)尘封历史的深情唤醒，更( gèng)是对和平年代下那份舍( shě)生忘死精神的崇高致敬( jìng)。”
如果说《东极岛》奏鸣的是( shì)历史回响，那么《罗小黑战( zhàn)记 2》则为观众带来一缕抚( fǔ)慰心灵的清泉。这部乐影TV( bàn) 8.6 分的年度口碑之作，是制( zhì)作团队六年匠心的沉淀( diàn)。据制片人曹紫建介绍，影( yǐng)片绘制了 20 万张原画，突破( pò)性地采用每秒 24 帧的传统( tǒng)手绘标准，只为动作场面( miàn)更流畅、更震撼。
“本周五和( hé)周六我们在 15:55 的场次追加( jiā)了一些特典场，观影后观( guān)众有机会带走喜爱的角( jiǎo)色衍生品。”曹紫建说，“我们( men)想通过线上线下的联动( dòng)让更多朋友一起走进罗( luó)小黑的治愈世界。”
动作大( dà)片《捕风追影》则高举“爽燃( rán)”大旗，希望为观众注入一( yī)剂“强心针”。影片构建了充( chōng)满张力的双强世界：一方( fāng)是由成龙与张子枫饰演( yǎn)的师徒搭档领衔的“神秘( mì)跟踪队”，另一方则是梁家( jiā)辉坐镇的“狼系反派团”。影( yǐng)片发行人徐航表示，这不( bù)仅是硬桥硬马的动作碰( pèng)撞，更是“斗心眼子”的极限( xiàn)智斗。
“这部影片科技追踪( zōng)与传统技巧交织，心理博( bó)弈与精心设局并行。”徐航( háng)表示，67 岁的梁家辉以“变脸( liǎn)式”演技闯入动作领域，与( yǔ)成龙、张子枫等共同编织( zhī)这场“你追我逃插翅难飞( fēi)”的强情节网，希望能让观( guān)众在影院体验肾上腺素( sù)飙升的“杀疯了、帅惨了、爽( shuǎng)翻了”的极致快感。
编辑 / 吴( wú)嘉怡
责编 / 杜思梦
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